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消費者研究

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通訊運營商廣告監(jiān)測

項目背景：

某通訊運營商為了提升品牌知名度，在機場、軌道交通、公交車車載媒體投放了廣告，為了監(jiān)測廣告投放真實性、及時性及完整性，委托微觀咨詢針對其投放的廣告進行實地監(jiān)測。

研究方法：

采用實地監(jiān)測拍照的形式進行，按照每月一次監(jiān)測的頻率，要求拍照記錄，并且在監(jiān)測期間在廣告周邊隨機攔截市民訪問，進行廣告到達效果評估。

效果：

監(jiān)測成果實時提交，監(jiān)測周期完畢后撰寫總結(jié)報告，并對市民訪問結(jié)果進行統(tǒng)計分析，提交廣告到達效果評估報告。

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