廣告測(cè)試研究可以通過對(duì)廣告投放前、廣告投放后等環(huán)節(jié)的全方位效果測(cè)試評(píng)估，有效幫助企業(yè)開放成功的廣告、有效運(yùn)用廣告費(fèi)，避免人力及資金的浪費(fèi)，獲得合理的投入產(chǎn)出比，提升產(chǎn)品/品牌形象。

廣告測(cè)試研究的內(nèi)容

1、廣告腳本測(cè)試

廣告腳本測(cè)試也叫廣告文案測(cè)試(Copy Test)，指對(duì)已經(jīng)設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來但還未發(fā)布的廣告作品的測(cè)試評(píng)估。通常測(cè)試會(huì)涉及到若干個(gè)廣告腳本，通過消費(fèi)者對(duì)比各個(gè)文案的形式、風(fēng)格、訴求點(diǎn)、理解程度等，選擇出效果可能比較理想的廣告腳本用于實(shí)際的廣告投放中。

2、廣告事前事后測(cè)試

這種測(cè)試是在確定了要發(fā)布的廣告版本后，在廣告播出前，測(cè)定市場(chǎng)對(duì)廣告訴求品牌的認(rèn)知率、使用率等指標(biāo)，在廣告播出后一段時(shí)間，再次做測(cè)試，測(cè)定品牌認(rèn)知率、廣告認(rèn)知率、興趣、購(gòu)買意向、使用率等指標(biāo)。以此判斷廣告效果。

3、廣告效果測(cè)試

這也是一種在廣告發(fā)布前和發(fā)布后各進(jìn)行一次測(cè)試，但是測(cè)試的重點(diǎn)及測(cè)試的手法有所不同，廣告效果測(cè)試更注重廣告發(fā)布對(duì)于銷售量的影響程度，因此其測(cè)試的前后口徑必須完全統(tǒng)一，并盡量剔除其他市場(chǎng)動(dòng)因?qū)︿N售量的共同影響。

廣告測(cè)試研究的作用

1、及時(shí)把握廣告的投放效果，及時(shí)調(diào)整廣告策略；

2、輔助廣告主下一步市場(chǎng)營(yíng)銷中的媒介選擇、營(yíng)銷方法、受眾定位、目標(biāo)篩選、費(fèi)用測(cè)算等相關(guān)決策；

3、促進(jìn)廣告營(yíng)銷與產(chǎn)品服務(wù)銷售之間的連接性的改善和效能提升；

4、適時(shí)調(diào)整廣告投放的整體策略，優(yōu)化廣告投放計(jì)劃